
การวิจัยพบวิธีลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน
มหาวิทยาลัยสวอนซี ร่วมกับมหาวิทยาลัยบริสตอลและมหาวิทยาลัย CQ ออสเตรเลีย ได้ดำเนินการวิจัยลึกลงเกี่ยวกับวิธีที่อาจลดผลกระทบจากโฆษณาการพนัน โดยจำลองมาตรการที่ถูกนำเข้ามาเพื่อแก้ไขความเสี่ยงต่อสุขภาพสาธารณะที่คล้ายกัน การศึกษาในส่วนของนักพนันที่เยาวชนพบว่าการดูวิดีโอแก้ตัวที่เน้นการบ่งชี้ถึงอันตรายของการเสพหลักการลดความพร้อมที่จะมีส่วนร่วมกับข้อเสนอโปรโมชั่นโดยผู้ประกอบการ
ผู้เข้าร่วมรายงานผลที่น่าสนใจ
การวิจัยครอบคลุม 1200 นักพนันในสหราชอาณาจักรอายุ 18-29 ปี โดยเน้นที่นักพนันที่เยาวชนซึ่งมักมีความเสี่ยงต่อการเสพหลักการ ครึ่งของผู้เข้าร่วมดูวิดีโอแก้ตัวพิเศษที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเสริมความต้านทานต่อกลยุทธ์โฆษณาการพนันที่ทั่วไป ในขณะเดียวกัน อีกครึ่งก็ดูวิดีโอควบคุมเกี่ยวกับการรับประทานอาหารที่เป็นประจำเพื่อใช้เป็นข้อมูลพื้นฐาน
ผู้เข้าร่วมทำแบบสอบถามด้านดัชนีความรุนแรงของการพนัน (PGSI) และวัดความเชื่อถืกโฆษณาการพนันก่อนและหลังดูวิดีโอสองชนิดหนึ่ง โดยประมาณ 800 นักพนันยังมีการตรวจสอบครั้งที่สามหลังจากเดือน ช่วยในการวัดผลที่ยาวนานของวิดีโอแก้ตัว นักวิจัยหวังว่าผลการวิจัยจะเสริมใจกับการศึกษาการป้องกันความเสี่ยงจากการพนันและช่วยในการนำเสนอเครื่องมือใหม่
วิดีโอที่มีความคล้ายคลึงอาจยังควรเสริมเติมวิธีการที่มีอยู่แล้ว
การวิจัยระบุว่ากลยุทธ์การโฆษณาที่ตอบโต้ได้ในการต่อสู้กับการเสพหลักการของแอลกอฮอล์และทุบเบิก โดยเน้นถึงการใช้งานในการป้องกันความเสี่ยงจากการพนัน นักวิจัยเพิ่มเติมว่าการผ่อนประกายกฎระเบียบทั่วโลกได้นำไปสู่การขยายเร็วของโฆษณาการพนันที่กระจัดกระจายไปทุกช่องทางของสื่อในเขตอำนาจชั้นนำเช่นสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร สเปน ไนจีเรีย และออสเตรเลีย จึงจำเป็นต้องเข้าใจเหตุผลที่ดีของผลกระทบต่อผู้บริโภค
บริษัทการพนันมักสร้างโฆษณาเพื่อเรียกร้องกลุ่มผู้บริโภคบางกลุ่มและสูงสุดการมีส่วนร่วมของผู้ชม ผู้ประกอบการบ่อยครั้งมีลูกค้าเข้าสู่ระบบด้วยข้อเสนอโปรโมชั่นที่มีเดิมพันฟรี โบนัสสมัครสมาชิก และข้อเสนอคืนเงิน ซึ่งมีเจตจำนงคือดึงดูดนักเดิมพันใหม่และส่งเสริมการเล่นที่เสี่ยงอันที่จะเสี่ยง ขณะที่ผู้ควบคุมเริ่มมีการกระทำต่อการให้ประกัน การวิจัยนี้มุ่งหาทางออกอีกทางหนึ่งเพื่อเสริมใจในการต่อสู้กับกลยุทธ์การป้องกันความเสี่ยงที่มีอยู่
กลยุทธ์โฆษณาการพนันรวมถึงการขึ้นเฟรมบวกของการพนัน
การวิจัยของมหาวิทยาลัยสวอนซีแสดงว่าวิจัยล่าสุดนี้สามารถเป็นกุญแจในการลดอัตราการติดยาเสพตัวและป้องกันผู้บริโภค บางอำนาจชั้นนำได้กำหนดให้โฆษณาการพนันต้องประกอบด้วยข้อความเตือน และวิดีโอเหล่านี้อาจจะเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการเพิ่มความตั้งใจของสาธารณะและปกป้องพวกเขาจากกลยุทธ์การตลาดที่มีเจตจำนง
การวิจัยเพื่อป้องกันอันตรายจากการเสพหลักการ
การวิจัยที่ได้รับการเสนอได้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการลดความเสี่ยงจากการเสพหลักการในวงการการพนัน การใช้วิดีโอแก้ตัวที่เน้นความอันตรายของการพนันเป็นหนึ่งในวิธีที่สามารถช่วยลดผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากโฆษณาการพนันที่ไม่เหมาะสม
นอกจากนี้ การวิจัยยังพบว่าการเสพหลักการในกลุ่มเยาวชนมักมีระดับความเสี่ยงที่สูงขึ้น ดังนั้น การใช้วิดีโอแก้ตัวที่เน้นการเสพหลักการอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดความเสี่ยงนี้
สร้างมาตรการการป้องกันใหม่
ผลวิจัยนี้เปิดโอกาสให้นักวิจัยและนักพัฒนามาตรการการป้องกันใหม่ที่สามารถช่วยลดความเสี่ยงจากการเสพหลักการในกลุ่มเยาวชนและผู้ใหญ่ที่มีปัญหาในการพนัน
การพัฒนามาตรการการป้องกันที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพจะช่วยลดผลกระทบทางสุขภาพต่อสังคมในระยะยาว นอกจากนี้ การสร้างมาตรการการป้องกันใหม่ยังสามารถเป็นประโยชน์ต่อภาคธุรกิจการพนันโดยช่วยลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
การปรับเปลี่ยนในวงการการพนัน
ผลวิจัยนี้เปิดโอกาสให้วงการการพนันสำรวจและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดของตนเพื่อให้เหมาะสมและป้องกันผู้บริโภคจากความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากโฆษณาที่ไม่เหมาะสม
การปรับเปลี่ยนในวงการการพนันที่ช่วยลดผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากโฆษณาที่ไม่เหมาะสมจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์บริการที่ดีต่อสังคมและช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น