Publishers Clearing House ยื่นขอยุติธรรมเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ
ในปี 2025 บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัทประกวดของชาวอเมริกาที่มีชื่อเสียงสำหรับการแจกรางวัลทางโทรทัศน์และเช็คขนาดใหญ่ ได้ยื่นขอยุติธรรมตามบทที่ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน บริษัทนี้มีโครงสร้างที่ตั้งอยู่ใน Jericho, New York และมีแผนที่จะหันไปสู่การโฆษณาดิจิตอลและบันเทิงแทนการตลาดด้วยจดหมายโดยตรงและแคตตาล็อกเหมือนเดิม
ประวัติของ PCH
บริษัทนี้เริ่มต้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ที่บ้านใต้ดินของเขาใน Long Island โดยการผสมผสานการสมัครสมาชิกนิตยสารกับการประกวดโปรโมชั่น เมื่อมากว่าห้าสิบปีผ่านมา “Prize Patrol” เป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมสื่อโปร่งเสริมของอเมริกา โดยมักปรากฏในโทรทัศน์ให้รางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่น่าแปลกใจ ประเพณีการแจกรางวัลจะยังคงต่อไป แต่บริษัทมีแผนที่จะลดต้นทุนหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจเก่าของตน
สภาพการเงินที่ทรุดตัว
เอกสารทางกฎหมายเขียนภาพการเงินที่ทรุดตัว: หนี้รวม $65.7 ล้านเขตต่อทรัพย์สินเพียง $11.7 ล้านบริษัทยังต้องจ่ายเงินประมาณ $1.8 ล้านให้กับผู้โชคดีล่าสุดและใกล้ $40 ล้านให้กับลูกจ้าง ผู้จัดส่งสินค้าและเจ้าของที่ดิน นอกจากนี้ยังมีเงินรางวัลเกิน $26 ล้านที่จะรายออกช้าๆ ในระยะเวลา 60 ปีข้างหน้า
การเผชิญหน้ากับรายได้ที่ลดลง
เงินจากส่วนพิมพ์และสินค้าที่เคยมีกำไรมากมายได้ลดลง จาก $879 ล้านในปี 2018 ถึง $181 ล้านในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนไป การเติบโตของการช้อปออนไลน์ระหว่างการแพร่ระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้รายได้ลดลง ค่าใช้จ่ายสูงต่อการส่งสินค้าพิมพ์และการใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ให้ช่วยฝ่าฝืนธุรกิจของตน
คำถามที่จับตามอง
แม้อาการการเงินของ PCH ยังคงมีปัญหา บริษัทอยากจะรักษาตำแหน่งของตนในโลกบันเทิง วอนว่าสถานการณ์เรื่องการตลาดมีความเป็นอยู่และยี่เจ่าระบุว่าการเผชิญหน้าของตนเป็นโอกาสในการสร้างวิธีการที่มีอิทเน็ตในระยะยาว กล่าวถึงว่าแม้ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันของตนจะยังคงอยู่ในส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของตนและจะยังคงดำเนินการโดยไม่มีการหยุดชะงัก
การขยายธุรกิจไปสู่อินเทอร์เน็ต
การยื่นขอยุติธรรมเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของ PCH เป็นการระบายทางที่สำคัญในการขยายธุรกิจของพวกเขาไปสู่โลกออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ เมื่อเทคโนโลยีและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกลายเป็นส่วนสำคัญของการดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงนี้ยังเป็นโอกาสที่ดีให้ PCH ทำการต่อสู้ในตลาดออนไลน์ที่กว้างขวางและมีการแข่งขันอย่างดุเดือด
โอกาสและความท้าทาย
การเปลี่ยนแปลงที่ PCH กำลังจะเผชิญอยู่อาจเสนอโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ทว่า ความท้าทายก็อยู่ที่การปรับตัวเข้ากับการแข่งขันในอินเทอร์เน็ตที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจำนนข้อมูลลูกค้าและการสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้นบนแพลตฟอร์มดิจิตอลจะเป็นสิ่งสำคัญที่ PCH ต้องพัฒนา
การตลาดในยุคใหม่
ในยุคที่การตลาดดิจิตอลกำลังเป็นที่สำคัญมากขึ้น การโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของ PCH การใช้ข้อมูลดิจิตอลในการวิเคราะห์และติดตามพฤติกรรมของลูกค้าจะช่วยให้บริษัทสามารถสร้างการตอบสนองที่ดีขึ้นและปรับกลยุทธ์การตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยสรุป, การยื่นขอยุติธรรมของ PCH เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจในอนาคตเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในการปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของโลกออนไลน์ บริษัทจะต้องมองหาโอกาสในการใช้เทคโนโลยีและข้อมูลดิจิตอลให้เป็นเครื่องมือช่วยในการสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดีและเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจของตน